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              從獨立站到品牌營銷:企業該如何選擇建站系統

              從獨立站到品牌營銷:企業該如何選擇建站系統

              寫在前面的話:最近跨境圈可謂風起云涌,亞馬遜眾多頭部玩家紛紛暴雷:全部店鋪賬號被封,幾億甚至是幾十億的資產被套牢,員工晚上打卡,第二天收到企業遣散通知……亞馬遜賣家人人自危。
              這個時候,大家也都意識到了,擁有自主話語權的網站和品牌是多么的重要。因此獨立站成為新的跨境風口。
              但風口里面也會有砂礫甚至是石頭,你碰到了不會死但是可能會受傷或者讓你難受一下。在獨立站建設過程中,部分人也會遇到一些大坑或者是不靠譜的人,所以我們推出了從獨立站到品牌營銷系列,幫助大家在認知上了解獨立站從建站到優化過程中所涉及的問題以及解決方案,希望可以幫助大家少踩一些坑。大家可以通過鏈接觀看之前的幾篇文章:
              今天要給大家分享的是企業該如何選擇建站系統。

              Part 1、常見的建站系統

              市面上常見的建站系統,有兩種:傳統建站和CMS建站系統

              傳統建站

              傳統建站,顧名思義,最傳統的利用代碼建站的方式。利用代碼建站是所有建站系統的基礎。
              html code
              但是對于沒有代碼基礎的人來說,這種建站方式難度太高,且后期的修改、操作只能是依靠專業的技術人員,可操控性不強。因此也就衍生出了CMS建站系統。

              CMS建站系統

              CMS,是content management system的縮寫,即內容管理系統,是一種用來創建內容的網頁模板。簡單點來說,就是技術人員利用代碼寫出來一套程序,你只需要將內容上傳上去,系統可自動的生成相關的網頁。它允許多位成員同時進行創建、編輯、發布。用戶上傳的內容會存儲在內容會粗存在數據庫中,并基于網站模板進行顯示。
              cms website system (
              對比傳統的建站方式,CMS建站系統具有以下的優勢:
              • 對于無代碼基礎的小白來說,非常友好
              • 可允許多人同時進行內容管理
              • 操作界面簡單清晰,方便內容管理
              • 網站維護簡單方便
              • 可直接套用模板,省時省力
              • 內容可實時進行更新
              • 適合不同類型的業務類型
              大家耳熟能詳的Wordpress和Shopify都屬于CMS建站系統。
              那么,接下來我們來看一下國內、國外常見的CMS建站系統有哪些,以及各自的優勢所在:

              國內常見的CMS建站系統

              在我國,經常使用到的建站系統有PageAdmin、織夢DEDECMS、帝國系統, PHPCMS系統等不同的CMS系統,那么我們來看一下這些系統都有哪些區別以及優劣勢。

              PageAdmin CMS建站系統(??????????)

              pageadmin后臺設置
              PageAdmin CMS建站系統(http://www.pageadmin.net/)是國內應用最受歡迎的建站系統之一,大部分的外貿網站都是PageAdmin建成的。它的模板豐富、功能強大、可拓展性強,可以輕松的幫你打造一個獨具特色的網站,那么我們來盤點一下,該系統的優缺點:
              優點:
              • 免費下載
              • 上手簡單
              • 安全系數高
              • 模板豐富
              • 拓展靈活
              • 對SEO友好
              缺點:
              • 模板基本上都收費
              • 出論壇外,免費用戶幾乎不提供支持

              織夢 DEDE CMS(????)

              織夢也是國內知名的老牌建站系統了,主要是面向中小企業以及個人站長的新聞內容管理平臺。但是其原始創作團隊解散之后,這一系統已經不再進行更新和維護了,因此我們看到的織夢DEDE CMS的操作后臺比較老化。
              織夢dede后臺
              織夢DEDE CMS的模板較為簡單,可拓展性很差,適合沒有定制需求的新手來進行操作。其最令人詬病的地方就是網站的安全性方面,因為織夢是開源的,所以DEDE做的站經常被黑,這個已經是眾所周知的事情。
              優點:
              • 后臺操作簡單方便,對小白比較友好
              • 社區資源豐富
              • 模板多樣
              • 利用DEDE仿站速度快、價格便宜
              • 有利于進行SEO優化
              缺點:
              • 安全性非常差
              • 后臺操作系統界面老化
              • 可拓展性差
              • 加載速度慢

              帝國CMS(??????)

              帝國CMS系統
              帝國CMS建站系統(http://www.phome.net/)是2002年推出的一款CMS建站系統,系統采用老式的表格布局模式,后臺非常的復雜,因此對于新手來說不友好。但是其模板標簽拓展靈活,但是需要用戶有一定的代碼基礎。
              優點:
              • 安全系數高
              • 模板標簽可拓展性強
              • 網站可承載數據量大,適合大中型網站建設
              • 萬能建站系統,支持二次開發
              缺點:
              • 后臺操作界面老化,對新手非常不友好

              PHPCMS(????)

              PHPCMS后臺
              PHPCMS適合用來進行二次開發,它的系統底層架構做得不錯,承載也很強大,但是需要開發者掌握Html ,PHP, Mysql等技術語言。技術采用模塊化方式開發,功能易用便于擴展,采用mvc模式,技術相對其他cms來說,算新的??上У氖莗hpcms在2020年初已經關站倒閉。建議大家謹慎選擇。
              優點:
              • 底層架構清晰,承載能力強大
              • 模塊開發,易于操作
              缺點:
              • 需要一定的代碼基礎,對新手不友好
              • 缺乏相應技術支持
              以上的這些就是企業站經常使用的建站系統。除了這些系統以外,還有一些專門建站博客或者是新聞網站的建站程序,這里大家可以參考一下:
              • 論壇系統:discuz系統,phpwind系統適合做論壇,社區之類網站
              • 博客系統:Z-Blog,適合做個人博客網站

              國外常見的CMS建站系統

              說到國外的CMS建站系統,Wordpress, Shopify, Magento, Bigcommerce等系統都是大家耳熟能詳的建站系統,除此以外,還有其他一些在國外比較常用,但是國內很少用到的系統,比如Joomla,Durpal, Sharepoint等。在這里我們來看一下這些網站的優劣勢:

              WordPress建站系統(??????????)

              worpress dashboard
              WordPress系統是全球使用最廣泛的開源CMS建站系統, 互聯網上35%的網站是由WordPress系統建設而成。該平臺是在2003年推出,此后憑借簡單易上手的操作后臺,豐富的模板和插件、良好的拓展性,使其在眾多的CMS建站系統中脫穎而出。
              優點:
              • 對初學者非常的友好
              • 免費下載
              • 數以千計的模板和插件可供選擇。付費版本和免費版本都支持
              • 圍繞Wordpress有很龐大的技術支持社區。因為Wordpress是開源的CMS系統,所以你可以在Facebook上面找到很多Wordpress討論社群,并在那里獲得幫助。
              • WordPress非常有利于SEO優化。你可以在眾多的插件中選擇SEO插件,對產品、文章的標題、網址以及描述進行優化。
              • 非常重要的一點:你可以完全自由的使用任何方式利用網站賺錢
              缺點:
              • 插件和站點維護可能會比較耗時;

              Shopify建站系統(????????)

              Shopify是一個托管電子商務平臺,專門用來建設在線零售商店。這一系統非常適合新手網上開店,無需購買任何主機、管理備份和安全,只需要支付29-299美金,你就可以使用Shopify系統了。
              shopify dashboard
              除了最基礎的版本, Shopify還推出了每月2000美金的Shopify Plus計劃, 與之相對應的是更全面的功能:專屬的客戶經理、更多的主題和App選擇、產品頁面支持AR, Video, 3D視頻、同一面板同時管理多個Shopify店鋪, 更加細致的數據分析功能以及優化完善后的支付系統等。
              優點:
              • 簡單的拖放界面,對于新手非常的友好
              • Shopify后臺集成了Paypal支付系統,接受信用卡和借記卡支付。
              • Shopify后臺有豐富的拓展程序和主題可以使用,你可以購買第三方Shopify應用程序,這些程序可以幫助你將各種功能添加到網站后臺
              • Shopify 通過實時聊天、電子郵件、電話甚至 Twitter 提供 24/7 支持,而且有相關的文檔以及論壇支持。
              缺點:
              • Shopify建站系統是收費的;且收費項目比較多,包括月租費、收款費用、交易手續費、Shopify APP費用
              • 如果你使用的Shopify APP比較多,就需要花很多錢來購買
              • SEO優化效果不如Wordpress
              • 網站所做的產品會受到Shopify平臺的限制;不符合Shopify平臺規則的產品會被封店;自主性差
              • 可定制性、數據安全方面比不上Wordpress

              Magento(????????)

              magento admin dashboard
              Magento是 Adobe 旗下的電子商務平臺,可以為精通代碼技術的店主提供無限可能。Magento提供兩個版本的建站系統: Magento Open Source 和 Magento Commerce.
              使用Magento Open Source,你可以下載一個免費的開源建站系統
              那么 Magento Commerce就是專門針對商業方面的建站了,收費比較昂貴。
              優點:
              • Magento Open Source是免費的
              • Magento CMS建站系統可以實現高度的自定義,用戶可以搭建出一個完全符合自己要求的網站
              • 可拓展性強,平臺上支持3000多款附加組件
              • Magento建站系統會定時推出補丁和安全中心,來解決源代碼開放帶來的漏洞和黑客攻擊問題。
              • Magento CMS建站系統后臺可同時上傳大量的產品和客戶信息,但是速度方面不會受到影響
              缺點:
              • Magento對于新用戶來書,不是特別友好。需要很長時間進行學習。
              • 需要用戶手動安裝安全補丁和更新
              • 如果想要對Magento建站系統進行二次開發,很難找到優秀的技術人員,即使找到了,成本也非常的高
              • Magento Commerce收費非常昂貴,一年的投入約為22000美金,這個不適合初創企業
              • SEO方面,Magento速度分很難提升優化

              Bigcommerce(????????)

              Bigcommerce是一個一體化的在線電子商務平臺,它的性質和Shopify差不多。如果你對代碼一竅不通,那么這個平臺的話,很適合你。
              bigcommerce dashboard (1)
              Bigcommerce平臺是收費的,但是你可以免費試用。因為平臺是一站式的管理系統,所以不需要額外的購買服務器、域名(域名平臺可以免費提供,類似于mystore.mybigcommerce.com,當然你也可以自行購買)。
              平臺提供豐富的模板和插件,可以實現高度的自定義設計。因為主要為電子商務設計,所以可以在不影響速度的前提下,上傳大量的產品、圖片和文章。后臺操作界面非常的清晰,簡單,適合新手操作。
              優點:
              • 操作簡單,對新手非常友好
              • 非常簡單的處理付款信息,Bigcommerce平臺后臺課支持多種方式進行付款PayPal、Apple Pay、Amazon Pay、信用卡、借記卡這些都支持。
              • Bigcommerce支持24/7服務支持,你可以通過在線聊天,電子郵件、電話等獲得平臺專業人員的幫助和支持
              缺點:
              • 如果你想實現高級的自定義功能,需要付費購買主題
              • 有限的主題和集成插件,可能會影響功能的實現
              • 當銷售額達到一定的值,Bigcommerce會自動升級收費計劃。如果你的銷售額比較高,慎重考慮。

              Joomla(??????)

              joomla admin dashboard (1)

              Joomla也是一個免費的開源CMS建站系統。平臺成立于2005年。它和Wordpress一樣,已經發展了很多年,而且平臺中模板和插件非常的豐富,可拓展性非常的強。對比其他的建站系統,Joomla擁有更強大的內置功能。依靠其內置功能,用戶可以輕松的使用多語言創建頁面,以及創建不同模板和類型的文章頁面等。但是在國內的話,很少有企業使用這一系統,因此相關的技術人員也很難找到。
              優點:
              • 免費開源的網站
              • 可以實現網站下定義,并提供豐富的模板和插件
              • 因為是開源系統,使用者非常多,也建立了龐大的社區,可以提供技術支持
              • Joomla提供強大的自定義功能,如果你需要建設一個復雜的,功能強大的網站,可以嘗試Joomla CMS建站系統
              缺點:
              • 界面非常的難操作,對新手來說非常的難。
              • Joomla的安全性一直受到用戶的詬病,代碼缺陷導致了大量的黑客攻擊;系統并非自動更新,主要是人工進行更新。
              • 插件豐富,但是很多不好用

              Drupal(??????)

              Drupal也是一個開源的CMS系統,可以用來創建大型網站、個人博客和新聞網站等。由于該平臺是專門為研發人員進行設計的,所以使用者必須要對 PHP、HTML 和 CSS 有一定的了解才能充分的利用Drupal的全部功能。
              Drupal admin dashboard (1)
              Drupal CMS建站功能擁有數千個模板和插件可供選擇,課實現高度的自定義設計功能。多語言功能內置到系統中,可以輕松實現多語言切換。另外,其安全性也是所有的CMS建站系統中首屈一指的。
              優點:
              • 免費、開源的CMS建站系統,適合建立大型的商業、新聞和和政府類網站
              • 安全系數高。與WordPress相比,Drupal不太容易受到黑客的攻擊,因此政府和新聞類的網站傾向于使用Drupal建站。
              • Drupal 有大型的在線社區提供技術支持,遇到任何問題都可以在社區中獲得幫助
              • 模板和插件豐富,可拓展性強。
              缺點:
              • 專為技術人員設計,對新手不友好
              • 大多數的模板需要進行二次開發,需要技術人員具有二次開發能力。
              • 如果第三方的模塊不進行優化的話,網站速度回非常的慢
              • 模塊兼容性差

              Part2、外貿企業在挑選建站系統時,需要注意的事項

              上面我們盤點了那么多的建站系統,那么我們該選擇哪一個呢?在選擇之前,建議大家從以下的角度來進行考量

              1、系統的易用性

              優秀的CMS系統,可以讓你非常簡單輕松的就能上傳、編輯管理你的內容。這種系統的后臺一般都支持拖放功能,可以讓你在頁面中添加不同的模塊和元素。

              2、系統功能完善、成熟度高、用戶量大

              只有系統功能完善的CMS系統才能實現你對網站的所有設想。如果系統不完善,不成熟的話,會導致功能無法實現,影響網站的建設。系統功能完善,成熟度高、用戶量大、這樣的系統才有較高的實用性,滿足企業的基礎功能需求,利于后期自行維護

              3、安全性(非常重要?。。。?/span>

              CMS系統的安全性是我們需要重點衡量的一個因素,畢竟好不容易建了一個網站,誰都不希望這個網站受到黑客的攻擊。所以CMS系統是不是經常進行更新,安裝補丁,以及是否有相關的工作人員/社區進行技術上的支持就非常的重要了。

              除了系統的安全性,我們還要考慮到數據信息的安全性。其中包括流量信息、訂單信息、客戶信息等。如果這些數據可以被第三方輕易的獲取,那么網站的損失就大了。

              4、系統是否是開源系統

              國外的大多數CMS建站系統都是開源系統。開源系統意味著代碼向公眾進行開放,易用性就會比較高。你可以輕松的在建站公司那邊獲得網站源代碼(國內很多公司自己的系統,是不會提供共源代碼給你的,也就意味著你只是租了一個房間,最終的所有的東西都還是建站公司的。)

              5、模板和插件的豐富度

              模板和插件比較多的話,可以提供更高的自由度來修改我們的網站??赏卣剐员容^強

              6、搜索引擎優化

              CMS系統是否針對搜索引擎進行過優化,以及是否有第三方的插件支持網站進行搜索引擎優化。畢竟網站建了之后就是要在搜索引擎上面做排名的。如果CMS系統對搜索引擎不友好的話,網站建設了意義也不大。

              7、售后以及技術支持

              網站就像一臺龐大的機器,當這個機器出問題了,你需要看一下,是不是有足夠的技術支持可以幫助你解決這一問題。找不到技術支持,或者解決問題速度太慢,都會影響網站的正常工作。

              結合以上的7種元素,在這里推薦大家使用以下的建站系統進行建站:
              • WordPress
              • Shopify
              • Bigcommerce
              • Magento
              • PageAdmin
              那么接下來,我們以WordPress為例,教給大家如何7步建成獨立站。

              Part3、7步建成獨立站

              Step1、挑選域名

              在建站之前,你要先確定你的網站名稱,并購買域名。選擇一個合適的域名沒有那么簡單的。關于如何挑選域名,可參考我們之前的文章-《跨境電商從0到100:跨境電商獨立站如何挑選域名》

              Step2、挑選服務器

              關于如何挑選服務器,可參考我們之前的文章-《做外貿網站谷歌SEO如何選擇服務器》

              Step3、安裝Wordpress

              不管你的服務器,挑選的是Siteground, Bluehost, 還是Inmotion Hosting, 這些大的網站后臺都集成了WordPress安裝,只需要簡單的操作即可進行安裝,在這里,以Inmotion Hosting為例,
              1、登陸Inmotion Hosting控制面板-cPanel
              2、找到Software板塊,點擊 Softaculous Apps installer
              3、點開后選擇Wordpress的標志,點開就能看到安裝的界面,點擊“install”進行安裝
              4、按照要求填寫WordPress安裝信息
              5、Softaculous Apps installer會檢查你填寫和提交的數據,并將wordpress文件安裝到你的服務器上面。點擊返回概覽,你會在當前安裝列表中看到你的WordPress安裝進度。

              Step4、挑選模板并進行自定義

              網站除了要有優秀的文字內容來吸引用戶外,還需要有漂亮的網頁設計。Wordpress系統中提供了大量的免費和付費的網站模板可供用戶來進行選擇,我們只需要點開Wordpress后臺Apperance-Themes就可以看到系統提供的免費模板。
              點擊“Add New” 進入模板庫,在模板庫里面選擇自己心儀的網站模板進行安裝并激活就可以應用到網站上面。
              除了在worpress模板庫里面直接安裝模板,我們還可以到第三方網站上面去購買WordPress的模板,很多第三方網站上面的WordPress模板是專業的技術人員進行開發或者是優化過后的,展示效果和優化效果都很好。著名的WordPress模板出售網站有以下幾個:
              • https://themeforest.net/
              • https://www.elegantthemes.com/
              • https://wpeden.com/
              • https://creativemarket.com/
              • https://www.templatemonster.com/
              在這些網站上面購買的模板有另外一種方法進行安裝:登陸Wordpress后臺-點擊Apperance-Add New
              進去之后,點擊 Upload Theme,將你從第三方網站上購買到的WordPress模板文件.zip上傳,激活并安裝。
              之后,我們可以對挑選的模板進行自定義,選擇喜歡的樣式、文字顏色和排版等。當然也可以安裝依稀必要的WordPress插件,比如排版插件Elementer, SEO插件Yoast SEO等

              Step 5、上傳內容

              利用Wordpress后臺提供的功能項上傳文字、圖片和視頻即可:
              • Page:創建網站主要功能頁面,比如Home, About Us, Blog,Contact頁面
              • Products: 可用來創建產品分類頁面和產品頁面
              • Posts: 主要用來上傳文章

              Step 6,預覽&測試網站

              上傳了基礎頁面,產品以及文章內容,我們就可以對網站進行預覽,看網站實現的展示效果是否是我們想要的。以及想要的的功能能否全部實現。如果預覽測試合格,那么就可以大規模的上傳產品和文章內容,并實施SEO優化。
              如果功能實現不理想的話,就需要對網站進行調整、修改。

              Step7,發布網站&進行營銷工作

              確保我們的網站沒有問題了,我們就可以發布網站,讓谷歌對網站進行收錄。并安排之后的網站營銷工作,比如SEO優化,谷歌廣告或者是社交引流等.
              如果大家對于如何選擇建站系統有任何的疑問,歡迎大家在下方進行留言。

              Lisa老師

              1、SEO高級優化師,5年B2B行業網站優化經驗。擅長關鍵詞挖掘與選取、高轉化頁面布局與優化、CPC優化與數據邏輯分析。
              2、SEO培訓講師,擅長幫助學員建立系統化的SEO思維,訓練學員高效落地的實戰能力,快速取得網站優化效果。

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