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              SEMrush是什么?怎么使用的方法?(下)

              SEMrush是什么?怎么使用的方法?(下)

              《SEMrush是什么? 怎么使用方法(上)》我們主要是介紹了如何使用SEMrush查看排名狀況、關鍵詞狀況和反向鏈接狀況,接下來我們說如何利用SEMrush查看競爭對手狀況和站內SEO狀況。
              在這里列一下兩篇文章的目錄狀況,想查看之前3個目錄下的詳細內容,可以翻看之前的文章:

              排名狀況
              • 查找所有網站的排名
              • 查找所有子域的排名
              • 查找所有特定頁面的排名
              • 查找包含特定字詞/短語的所有網址的排名
              • 查找在某個位置排名的頁面
              • 在其他國家/地區查找排名和所有上述信息
              • 查找歷史排名數據
              • 查找網站的預估流量歷史記錄
              關鍵詞狀況
              • 查找特定關鍵字的排名
              • 提供關鍵詞選擇建議
              • 查找特定搜索量的關鍵字
              • 查找包含/不包含特定單詞的關鍵字
              • 查找包含特定字數的關鍵詞
              內鏈/外鏈狀況
              • 查找整站的反向鏈接
              • 查找特定子域的所有反向鏈接
              • 查找特定頁面的反向鏈接
              • 查找源URL上的反向鏈接數量
              • 查找反向鏈接的估計年齡
              • 查找具體的反向鏈接、錨文本
              • 查找/排除圖片反向鏈接
              • 查找/排除nofollow反向鏈接
              • 查找/排除特定引薦域的反向鏈接
              • 查找/排除 特定域名猴子(例如:.gov)
              • 按照IP地址分析反向鏈接
              • 查找特定IP的反向鏈接
              • 批量分析網站網站
              競爭對手狀況
              • 找出你的搜索競爭對手是誰
              • 同時檢測自己網站和競爭對手網站的關鍵字位置變化
              • 使用標簽對關鍵詞進行分組
              • 對比不同設備上網站的表現狀況
              站內SEO狀況
              • 利用SEO分析工具檢查網站健康狀況
              • 分析需要首先考慮并解決的網站問題
              • 跟蹤網站優化進度
              • 找到并修復hreflang錯誤
              • 檢查HTTPS確保網站的安全性
              • 檢測AMP問題
              • 分析影響網站排名的Google排名因素
              • 根據數據提供頁面SEO優化建議
              • 對于谷歌排名前10的網站/頁面進行分析
              • 分析網站內容獲得文章內容SEO優化建議
              • 網站日志文件分析
              • 檢查、發布、批量刪除商家信息

              競爭對手研究

              這一塊我們用到的主要是第四部分Rank Tracking, 部分功能需要其他模塊的輔助,具體的功能講解見文章內容。

              找出你的搜索競爭對手是誰

              當我們開始網站的SEO優化工作的時候,一定要先了解我們的搜索競爭對手,只有了解他們我們才能知道如何去超越。查找我們的搜索競爭對手用的是Competitive Research模塊下Organic Reesarch的Competitors功能。我們只需要在搜索框里面輸入我們的根域名(去掉HTTPS標識和www)或者是關鍵詞,SEMrush就會向我們展示競爭對手的狀況,但兩者是有很大差別的。
              如果輸入根域名, 顯示的會是相關的競爭對手域名狀況,包括與根域名的競爭程度、共同關鍵詞、收錄的關鍵詞數量、網站流量狀況、以及付費搜索關鍵詞狀況。
              如圖,以SEMrush為例(通過這個功能,我們也可以找到跟SEMrush一樣好用的一些網站)。
              ?域名研究競爭對手
              如果是輸入關鍵詞,SEMrush不僅會顯示與該關鍵詞相關的競爭對手網站,還會提供詞組匹配建議、相關關鍵詞以及付費搜索廣告的相關信息
              不管是通過根域名還是關鍵詞來了解對手,我們都能了解到我們產品的競爭對手是誰,網站排名和關鍵詞狀況、網站流量以及網站付費搜索狀況等信息。我們可以將這些數據下載下來用于之后的研究

              同時監測自己網站和競爭對手網站的關鍵詞變化狀況

              利用第四部分Rank Tracking 下面的 Position Tracking功能
              ?
              輸入根域名和項目名稱,開始創建
              按照系統提供的順序依次完成1-4步操作
              1、填寫在當地地圖上的名字,如果沒有可以不寫
              2、選擇搜索引擎、地域和想要檢測的設備狀況
              3、系統會推薦自然搜索競爭對手和付費搜索競爭對手,點擊相應競爭對手后面的+號,添加想要檢測的搜索競爭對手即可。但多能添加20個,這些基本上就夠用了。
              4、接下來我們就需要添加需要檢測的關鍵詞了,SEMrush提供了4中方式:直接輸入、導入SEMrush數據、導入GA數據和導入文件(*.txt, *.csv),大家可以依據自己的情況進行選擇。
              點擊開始按鈕, 系統就會將數據進行導入處理,接著查看關鍵詞的變化狀況就可以了

              使用標簽對關鍵詞進行分組

              對于大型網站或者是擁有多個網站的使用者來說,標記關鍵詞、對關鍵詞進行分組這一功能非常的好用。我們可以從以下位置標記關鍵詞:
              • 在設置向導中
              • 在概述報告中
              • 在排名報告中
              在概述和排名報告中,會列出關鍵詞列表,每個關鍵詞的旁邊都有一個灰色的框,用于向關鍵詞添加標記。
              標簽管理器允許用戶添加或者是刪除關鍵字后面的標簽。 點擊過濾器-選擇“manager tages” 就可以添加或者是刪除標簽。

              對比不同設備上網站的表現狀況

              想知道那種設備適合你的網站?SEMrush Position Tracking功能就可以幫你實現這一功能。
              在Postion Tracking進入想要查看的網站項目,在Device&Lcations選項卡下面就可以看到。

              站內SEO狀況

              這部分我們主要使用的是SEMrush的第5塊內容 On Page&Tech SEO
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              利用SEO分析工具檢查網站健康狀況

              首先我們需要點擊進入Site Audit, 添加新項目。
              接下來我們需要對新項目進行一些列的設置
              1、基本設置:抓取范圍和來源
              ?
              在這里我們可以選擇不同的抓取方式:按照網站抓取、提供網站地圖文件進行抓取、直接輸入網站地圖URL進行抓取。 接下來就可以設置每次抓取的網頁數量,在這個地方需要注意的是,不要選太多,選太多的話是要收錢的。
              普通賬戶每月多可抓取10萬頁, 每次審核可抓取2 萬頁
              Guru賬戶每月多可抓取30萬頁, 每次審核可抓取2 萬頁
              商業賬戶每月多可抓取100萬頁, 每次審核可抓取10 萬頁
              設置完這些SEMrush就可以立即爬取網站數據并驚醒分析,但是有的用戶可能還需要跟多的設置,所以在這里我們就用到了高級設置功能
              2、高級設置
              高級設置主要包含以下幾塊內容:抓取設置、允許/不允許抓取URL、刪除網址參數、抓取頻率
              抓取設置
              在抓取設置里面,我們可以使用user agent 在SEMrushBot 或者 GoogleBot的移動版或者桌面版之間進行選擇,當我們更改用戶代理的時候,下面對話框的內容也會隨之改變。
              另外,在對話框的下面我們可以設置抓取延遲,主要有3種:小延遲、依據robots.txt延遲、還有每2秒1個URL
              • 小延遲指的是讓機器人以正常的速率抓取網站。在默認情況下,從抓取上一個頁面到另一個頁面約1秒鐘
              • 依據robots.txt延遲 是指如果你的網站robots.txt文件中,設置了抓取延時指令,則可以選擇這一選項。
              • 每2秒1個URL,這個就很容易理解了,設置的抓取時間為每2秒1個URL
              允許/不允許抓取URL
              這個選項允許我們抓取或者是阻止抓取網站的子文件夾,例如,如果你想要抓取http://www.semrush.com/shoes/mens/的子文件夾,您需要在左側的允許框中輸入:“/shoes/mens/”
              刪除網址參數
              URL參數,也成為查詢字符串,通常會添加到URL的末尾,向搜索引擎提供邏輯指令。URL參數總是包含一個?后跟參數名稱(page,utm_medium等)和=。
              站點審核配置的第4步允許您指定網站使用的任何URL參數,以便在爬網時將其從URL中刪除。這有助于SEMrush在審核中避免兩次抓取同一頁面。
              抓取頻率
              在這個地方我們可以設置網站審核的頻率
              基本設置適用于所有網站,如果有其他的需要可以使用高級設置功能。完成設置后就可以顯示網站的總體健康狀況。

              需要首先考慮并優化的網站問題

              點擊Issues選項我們就可以看到網站需要首先解決的問題

              跟蹤網站優化進度

              點擊progress按鈕。了解網站進行了哪些方面的改進

              找到并修復hreflang錯誤

              如果運營的網站擁有多種語言或國家/地區的受眾群體,則需要確保在網站上正確使用Hreflang屬性(rel =“alternate”hreflang =“x”)。Hreflang是一種HTML屬性,它告訴搜索引擎網站頁面的正確語言和區域版本,以便為世界各地的搜索者提供服務。
              通過Site Audit提供的報告,我們可以看到一下情況:
              • 帶有hreflang標簽的網站列表
              • 分析不正確的hreflang代碼及其錯誤的原因
              • 分析潛在缺失的hreflang標簽
              1.左側的圓圈圖表顯示了您網站的hreflang實施情況。圓圈中間的數字表示網站審核抓取的網頁總數,彩色部分顯示編碼中有多少頁面包含hreflang標記。
              灰色部分表示爬網中有多少頁不使用hreflang,綠色部分表示正確使用hreflang的頁數,紅色部分表示使用hreflang的頁面有多少問題。單擊圓形圖中的紅色條以打開預過濾的“已爬網頁面”報告,其中顯示包含問題的特定頁面。
              2.在右邊,hreflang問題被分解為錯誤和通知。單擊“站點審核”的“問題”選項卡中列出的問題數量按鈕。

              檢查HTTPS確保網站的安全性

              網站安全對于SEO來說非常重要,尤其是Google鼓勵網站所有者采用HTTPS標識。 HTTPS實施報告將提供有關證書注冊(1),服務器支持(2)和網站架構(3)的所有潛在問題的報告。只需單擊其中一個塊即可解釋問題所在以及如何解決問題。
              檢測AMP問題
              SEMrush Site Audit提供了AMP批量審核功能,但目前這一功能只針對商業賬戶進行開放。
              AMP審核功能主要針對AMP頁面常見的33個問題進行審核,主要包含以下3個方面:
              • AMP HTML問題
              • AMP風格和布局問題
              • AMP模板問題
              那么該如何使用呢?在Site Audit下新建或者是進入已有的項目,點擊issues標簽,點擊“Select an Issue” 檢查是否觸發AMP問題
              如果有的話,就會顯示出來,之后進行修改就可以了。

              分析影響網站排名的Google排名因素

              這個地方使用到的功能就是第5個模塊ON PAGE & TECH SEO 下的On Page SEO Checker
              首先我們需要配置一下我們要進行分析的網站項目
              新建或者是使用原來的項目,選擇目標區域和設備
              ?
              接著依據需要導入關鍵詞,你可以選擇自動導入,手動導入,文件導入,Google 站長工具導入或者是SEMrush有機搜索結果導入。
              在這個地方需要注意的是,在這里使用的關鍵詞是有限制的,普通賬戶是500個, guru賬戶和商業賬戶的限額分別是800和2000
              接著選擇抓取的代理,用戶代理用于掃描你和競爭對手網站上的網頁,以確定可以改進的內容。建議使用GoogleBot。
              后一步設置抓取頻率
              這樣就可以看到網站的SEO概況
              ?
              在概況里面SEMrush我們可以看到SEMrush根據網站情況,按照優先級列出需要進一步優化的頁面。

              根據數據提供頁面SEO優化建議

              在概覽里面,列出了SEMrush提供的網站優化建議,點擊 “Optimization Ideas”
              列表列出了網站的登錄頁面與對應的關鍵詞和總流量。我們可以按照優先級、URL、每頁關鍵詞數量、總流量、建議總數等對表格進行排序。也可利用表格上方的網頁或者是關鍵字進行過濾。

              對于谷歌排名前10的網站/頁面進行分析

              這個地方用到的是 Top10 Benchmarketing 按鈕。SEMrush將從以下幾個方面進行競爭對手的分析:內容長度、引用域數(與外鏈有關)、視頻使用、關鍵字使用、有序列表、可讀性
              圖片
              點擊綠色的”view full analysis”便可以查看完整的分析結果。
              在每個結果下,你會看到內容長度,引用域,視頻使用,關鍵字使用和排名頁面的可讀性等指標。要查看您的頁面,請單擊帶有URL旁邊箭頭的藍色框(1)。如果您想查看競爭對手的頁面,只需單擊其URL的綠色鏈接(2)。

              分析網站內容獲得內容建議

              這里使用的是第5部分 SEO Content Template選項。使用該選項功能,我們可以:
              • 分析競爭對手,提供文章寫作建議
              • 分析競爭對手文章關鍵詞排布
              首先,選擇定位設置(國家/地區,區域,城市,設備類型),然后在自然搜索結果中輸入要為其排名的單個關鍵字或關鍵字組。
              通過您的關鍵字,SEMrush分析排名前10位的頁面(SEMrush將這些頁面稱為“競爭對手”)并生成建議模板以創建您的內容。
              建議主要分為以下方面
              • 與語義相關的單詞?– 包含在頁面內容中的相關主題
              • 反向鏈接?– 嘗試從中獲取反向鏈接的目標域
              • 可讀性?– 用戶閱讀內容的難易程度
              • 文字長度?– 您的內容中應包含多少個字詞
              接著我們就可以看一下競爭對手的關鍵詞排布
              接著會給出一些基本建議,包括:
              • 頁面標題?– 目標關鍵字的佳長度和用法
              • 元描述?– 佳長度
              • H1?– 目標關鍵字的使用
              • 文本?– 目標關鍵字的使用
              用戶每天多可以生成30個關鍵字的模板。如果您想更改模板的定位,請使用屏幕右上角的“Google搜索定位”下拉菜單。這將根據新選擇的定位中的不同競爭對手更改模板。
              接著我們就可查看或者是下載SEO文章模板

              網站日志文件分析

              在這里我們要用到的是第5部分的 Log File Analyzer. 我們都知道手動分析網站日志文件是一項艱巨的技術活,費心費力,所以這個時候我們就可以借助SEMrush來評估網站,建立技術路線圖,以便提高網站的可抓取性。
              首先,需要確保網站日志文件已經取消歸檔并采用正確的access.log文件格式。接著把文件拖放到 Log File Analyzer頁面表單中,啟動 log file analyzer即可。
              在圖表中,我們可以看到Googlebot的活動是如何隨著時間而變化的。右邊的圖標顯示了人機交互的狀態代碼和文件類型數量。
              在下表里面,可以分析機器人在特定時間活動的詳情,可以按照狀態代碼、路徑中的關鍵詞或者文件類型進行過濾。

              查看、發布、修改商家信息

              這個地方主要用到的是第5部分的Listing Management功能。點擊進入 ,輸入公司的名稱,郵編和街道地址,該工具就會提供商家目錄列表,以及業務數據狀況。
              接著工具就會顯示出收錄的商家信息:
              • 正確的數據
              您的業 務存在于目錄中,數據正確,無需進一步操作。
              • 有問題
              您的業 務出現在目錄中,但其數據不正確(差異以橙色突出顯示)。該工具可以為您解決此問題。
              • 不存在
              您的業 務不在目錄中,該工具可以添加它。
              • 不可用
              具有列表的目錄目前不響應,或者目錄不支持該類業務(例如,Tripadvisor僅接受Hospitality區域中的業務)。
              發布商家信息
              這項功能需要另外付費進行購買。付費用戶每月每個位置需要支付20美金的購買費用。接下來工具就要求填寫公司相關信息
              修改商家信息
              如果需要修改業務數據,只需要在輸入的字段中對其進行編輯,然后單擊保存更改就可以了。
              SEMrush的介紹,到了這里就告一段落了。俗話說:百學不如一用。掌握SEMrush使用方法的重點還是在于我們的日常使用,所以建議大家多去嘗試該軟件帶給我們的便利。后要說的是,如果對文章或者用法有什么疑問,歡迎大家加入谷歌大叔QQ交流群,大家共同探討進步!
              • QQ群:225837625

              • 谷歌大叔微信號:18553154346

              Lisa老師

              1、SEO高級優化師,5年B2B行業網站優化經驗。擅長關鍵詞挖掘與選取、高轉化頁面布局與優化、CPC優化與數據邏輯分析。
              2、SEO培訓講師,擅長幫助學員建立系統化的SEO思維,訓練學員高效落地的實戰能力,快速取得網站優化效果。

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